מה זה SEO (קידום אורגני)

הגדרה

קידום אורגני הוא העבודה שעוזרת לגוגל להבין מה האתר מציע ולהציג אותו למי שמחפש את זה, בתוצאות שאף אחד לא משלם עליהן לפי קליק. במדריך ה-SEO למתחילים של גוגל עצמה כתוב ש-SEO נועד לעזור למנועי החיפוש להבין את התוכן שלכם, ולעזור למשתמשים למצוא את האתר. לעבודה יש כמה חלקים: המילים שאנשים מקלידים, עמודים ברורים שעונים עליהן, אתר שגוגל יכול לקרוא ושנטען היטב, קישורים מאתרים אחרים, ולעסק שמשרת אזור אחד גם חיפוש מקומי, שבו פרופיל העסק בגוגל קובע הרבה ממה שרואים במפה. בעברית אומרים גם "קידום אתרים", אבל הביטוי רחב יותר, ויש סוכנויות שכוללות בו גם פרסום ממומן.

למה זה חשוב

עבודה שנעשתה פעם אחת ממשיכה להביא ביקורים גם בחודשים הבאים, ולכן זה הערוץ שמקטין את התלות של עסק קטן בתשלום על כל ביקור. לעסק שמשרת את השכונה שלו, עבודת ה-SEO הראשונה היא מקומית: פרופיל עסק מלא בגוגל וביקורות מלקוחות אמיתיים, כי זה מה שמופיע כשמישהו מחפש את השירות בקרבת מקום. כדי להביא לקוחות, שיווק צריך אסטרטגיות וטקטיקות גם לטווח הקצר וגם לטווח הארוך, ו-SEO הוא אחת האסטרטגיות לטווח הארוך. ייעוץ שיווקי עוזר להחליט אילו מהן מתאימות לעסק שלכם, ומתי להתחיל כל אחת.

קשור ישירות: CPC (עלות לקליק), CTR (שיעור קליקים), שיעור המרה (Conversion Rate).

טיפים לשיפור

• התחילו מקומי: מלאו את פרופיל העסק בגוגל עם קטגוריות, שעות, תמונות ושירותים, ועדכנו אותו.
• בקשו מכל לקוח חדש ביקורת, וענו לביקורות, לטובות ולרעות.
• כתבו עמוד ברור אחד לכל שירות, במילים של הלקוחות, שעונה על מה שהם כבר שואלים אתכם בוואטסאפ או בטלפון.
• פעם בחודש פתחו את Search Console ובדקו חשיפות, קליקים ומיקום לחיפושים של השירות שלכם יחד עם האזור.
• כתבו קודם כל בשביל אנשים, ושימו את ביטוי החיפוש איפה שהוא מתאים באופן טבעי: בכותרת ובמקום שהטקסט צריך אותו.

טעויות נפוצות

• דחיסת מילות מפתח: לחזור על אותו ביטוי שוב ושוב בעמוד, מה שמדיניות הספאם של גוגל אוסרת.
• לצפות לתוצאות בתוך ימים, ולוותר לפני שהעבודה הספיקה להשפיע.
• לכתוב מאמרים כשפרופיל העסק בגוגל חצי ריק, אף שלעסק מקומי הפרופיל הוא מה שמופיע במפה.
• לקרוא ל-SEO "חינם": הקליקים לא עולים כסף, אבל העבודה עולה זמן או כסף.