מה זה CPC (עלות לקליק)

הגדרה

CPC הוא מדד: הכסף שהוצא על מודעה חלקי הקליקים שהיא קיבלה. זו לא תמיד הדרך שבה מחייבים אתכם, כי לפי הגדרות הקמפיין אפשר לשלם על קליקים או על חשיפות, ואת ה-CPC אפשר לחשב מההוצאה בכל מקרה. בחיפוש בגוגל, העלות המקסימלית לקליק היא ההצעה שקבעתם, והעלות בפועל היא מה ששילמתם. גוגל כותבת שמשלמים רק את מה שנדרש כדי לעבור את הרף שלה ולגבור על דירוג המודעה (Ad Rank) של המודעה שמתחתיכם, ולכן העלות בפועל יכולה להיות נמוכה מההצעה. המחיר נקבע מהתחרות על אותם חיפושים או אותו קהל, ומהמידה שבה המודעה מתאימה להם.

למה זה חשוב

קליק זול שאף פעם לא הופך לשיחה עולה יותר מקליק יקר שכן. עקבו אחרי הקליק לשלבים הבאים: ה-CPC חלקי שיעור הקליקים שהופכים ללקוחות הוא מה שלקוח אחד עולה בפרסום.

קשור ישירות: CTR (שיעור קליקים), CPL (עלות לליד), CPA (עלות להמרה).

נוסחה

CPC = Total Ad Spend / Total Clicks

טיפים לשיפור

• חשבו CPC לכל קמפיין ולכל מילת מפתח או קהל, לא רק לחשבון כולו.
• בגוגל, הוסיפו מילות מפתח שליליות כדי שהמודעות יפסיקו להופיע בחיפושים שלעולם לא הופכים ללקוחות.
• עקבו אחרי כל קליק עד השיחה, ההזמנה והלקוח לפני שמחליטים שערוץ יקר.
• שפרו את ההתאמה בין המודעה לחיפוש או לקהל: בגוגל, את ההתאמה הזו מאבחן ציון האיכות.

טעויות נפוצות

• להניח שמשלמים רק על קליקים, כשהקמפיין מוגדר לחייב על חשיפות.
• לקבוע תקציב יומי בלי לדעת שגוגל עשויה להוציא ביום אחד עד פי שניים ממנו.
• להשוות CPC בין פלטפורמות וקהלים כאילו מדובר באותו מכרז.