Mobius
Базовый

Что такое DAU (Ежедневные активные пользователи)

Полное название: Ежедневные активные пользователи

Другие названия: DAU, Daily Active Users, ежедневные активные пользователи, суточные пользователи

Формула

Как складывается DAU (Ежедневные активные пользователи)

Наглядный рост от периода к периоду. Золотой - текущее значение.1234567891011121314650

Наглядный рост от периода к периоду. Золотой - текущее значение.

Определение

Число уникальных пользователей, взаимодействующих с продуктом или услугой в течение одних суток. Ключевая метрика вовлеченности, показывающая ежедневную активность пользовательской базы.

Ключевая метрика вовлеченности: число уникальных пользователей, которые за один день выполнили в продукте действие, засчитываемое как активность.

Почему это важно

DAU (ежедневные активные пользователи) - ключевой показатель здоровья для продуктов, построенных на ежедневных привычках: мессенджеров, социальных сетей, приложений для повышения продуктивности. Падение DAU бывает ранним сигналом того, что интерес пользователей угасает или в продукте начались технические проблемы.

Напрямую связано: MAU (Ежемесячные активные пользователи), Retention (Удержание), Vanity Metrics (Метрики тщеславия).

Советы по улучшению

  • Определяйте «активного» пользователя по значимым действиям, а не по простым посещениям сайта.
  • Формируйте ежедневную привычку: напоминания, серии дней подряд, короткие дайджесты, чтобы у пользователя была причина вернуться.
  • Следите за соотношением DAU к MAU: оно показывает «липкость» продукта и то, как часто им пользуются.

Частые ошибки

  • Считать любое посещение страницы или фоновый запрос активным использованием, что искусственно завышает метрику.
  • Опираться на DAU для продуктов, рассчитанных на редкое использование - налогового программного обеспечения или сервисов бронирования.
  • Принимать DAU за меру успеха, не проверяя, достигают ли пользователи своих целей.

Связанные термины

ПродуктБазовый

MAU (Ежемесячные активные пользователи)

Число уникальных пользователей, взаимодействующих с продуктом или услугой в течение 30-дневного периода. Метрика отслеживает общий размер и рост активной пользовательской базы.

ПродуктСредний

Retention (Удержание)

Доля пользователей, которые продолжают пользоваться продуктом или услугой в течение определенного периода. Рассчитывается как соотношение вернувшихся пользователей к исходной когорте.

МаркетингБазовый

Vanity Metrics (Метрики тщеславия)

Показатели, которые выглядят впечатляюще на бумаге, но никак не отражают реальный рост бизнеса, выручку или удержание клиентов. Они создают видимость успеха для сторонних наблюдателей, однако не помогают принимать решения и не говорят о жизнеспособности модели.

Короткая проверка

Для какого типа продукта DAU (ежедневные активные пользователи) является наиболее релевантной метрикой?

Выберите ответ

Строите продукт и не уверены в следующем шаге?

Алекс помогает командам в Израиле превращать идею продукта в то, что выходит на рынок и продается. Первый звонок бесплатный.

Записаться на бесплатный звонокСпросить в WhatsApp

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли отслеживать DAU до запуска стартапа?
Нет, до запуска отслеживать DAU не нужно, поскольку ежедневных активных пользователей еще нет. Однако стоит заранее определить, рассчитан ли ваш продукт на ежедневное использование, чтобы понять, будет ли эта метрика актуальна в будущем.
С какого момента DAU становится актуальным для нового бизнеса?
DAU становится актуальным после запуска продукта, рассчитанного на ежедневное использование - чата или менеджера задач. Ежедневные замеры активности показывают, насколько пользователи вовлечены прямо сейчас.
Кого считать активным пользователем в новом продукте?
Считайте активным того, кто выполнил значимое действие - отредактировал файл или отправил сообщение, - а не просто открыл страницу. Тогда данные отразят реальное использование, а не случайные клики.
DAU полезен для любого типа нового бизнеса?
Нет, DAU актуален только для продуктов, с которыми пользователи взаимодействуют каждый день. Если вы создаете сервис для бронирования путешествий или налоговое программное обеспечение, гораздо уместнее отслеживать ежемесячную или ежегодную активность.
Почему DAU важен для уже работающего бизнеса?
Для продуктов ежедневного использования DAU - ключевой показатель здоровья: по нему видно, насколько стабильно люди работают с вашей программой. Падение числа ежедневных пользователей бывает ранним сигналом технических ошибок или потери интереса клиентов.
Что происходит, когда бизнес игнорирует ежедневных активных пользователей?
Если не смотреть на DAU, легко пропустить резкие падения активности из-за программных ошибок или новых продуктов у конкурентов. Клиенты успеют уйти раньше, чем вы заметите проблему.
Как внедрить отслеживание ежедневных активных пользователей, не останавливая повседневную работу?
Подключите стандартные аналитические инструменты: они сами считают и показывают уникальные ежедневные входы и действия. Хватит нескольких минут в неделю, чтобы взглянуть на панель и увидеть основные тенденции.
Как повысить DAU, если вовлеченность низкая?
Повысить ежедневную вовлеченность можно функциями, которые формируют привычку: напоминаниями, чек-листами или короткими сводками. Если сделать мобильную версию удобнее, заходить каждый день тоже станет проще.
Что такое DAU простыми словами?
DAU расшифровывается как «ежедневные активные пользователи» - это число уникальных людей, взаимодействующих с вашим продуктом или сайтом в течение одного дня. Метрика показывает, сколько разных пользователей активны за сутки.
Отслеживать DAU рискованно или сложно?
Нет, это не сложно и не несет рисков. Стандартное аналитическое программное обеспечение считает всё автоматически - никаких сложных вычислений не требуется.
Нужны ли дорогостоящие базы данных для отслеживания ежедневных активных пользователей?
Нет, для мониторинга DAU не нужны ни дорогие базы данных, ни самописный код. Бесплатные или недорогие аналитические платформы легко отслеживают уникальных ежедневных пользователей на вашем сайте или в приложении.
В чем разница между DAU и обычными посещениями сайта?
Посещения сайта считают каждую загрузку страницы: если один человек открывает десять страниц, это десять посещений. DAU считает только уникальных людей: тот же человек учитывается ровно как один ежедневный активный пользователь.

Источники: Amplitude

Последняя проверка: 2026-07-16