Mobius
Средний

Ретаргетинг

Также известно как: ремаркетинг, объявления ретаргетинга, поведенческий ретаргетинг

Определение

Показ интернет-рекламы пользователям, которые ранее посещали ваш сайт или взаимодействовали с брендом, но не совершили целевого действия.

Стратегия цифровой рекламы, направленная на показ объявлений в баннерных сетях, поиске или социальных сетях пользователям на основе их предыдущих посещений сайта или мобильного приложения бренда, завершившихся без конверсии.

Почему это важно

Большинство посетителей уходят с сайта без покупки или подписки. Ретаргетинг напоминает им о бренде, предлагая специальные стимулы или напоминая о просмотренных товарах, чтобы вернуть заинтересованных людей для завершения конверсии, что обычно ведет к снижению CPA.

Советы по улучшению

  • Сегментируйте аудиторию ретаргетинга по поведению, например, показывая отдельные объявления пользователям, бросившим корзину.
  • Установите ограничение частоты показов, чтобы не раздражать людей слишком частым мельканием объявлений.
  • Исключайте из списков ретаргетинга клиентов, которые уже совершили покупку, для экономии бюджета.

Частые ошибки

  • Показ одного и того же объявления пользователю без изменений, что вызывает усталость от рекламы.
  • Отсутствие исключения совершивших покупку клиентов из списков показа, что ведет к трате бюджета впустую и раздражает людей.
  • Ориентация на всех посетителей сайта как на единую группу без сегментации по их интересам или проведенному на сайте времени.

Ретаргетинг flow

Показ интернет-рекламы пользователям, которые ранее посещали ваш сайт или взаимодействовали с брендом, но н...

Сегментируйте...Step 1Установите огр...Step 2Исключайте из...Step 3

Связанные термины

МаркетингСредний

Путь клиента

Полная последовательность взаимодействий и точек контакта клиента с вашим брендом, от первого знакомства до лояльности после покупки.

МаркетингБазовый

Коэффициент конверсии

Процент посетителей сайта или лидов, выполнивших целевое действие, например, совершивших покупку или подписавшихся на рассылку.

МаркетингСредний

CPA

Маркетинговые затраты на привлечение одного платящего клиента или получение целевого действия, такого как регистрация или скачивание приложения.

Короткая проверка

В чем основное преимущество ретаргетинга?

Выберите ответ

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли мне настраивать ретаргетинг до запуска своего бизнеса?
Вам не нужно запускать кампании ретаргетинга сразу в день открытия, но установить коды отслеживания на сайт необходимо с первого дня. Это позволит собирать базу посетителей, проявивших интерес к вашему продукту. Вы сможете показывать им объявления позже, когда будете готовы.
Когда ретаргетинг впервые становится полезным для нового стартапа?
Эта стратегия становится полезной, когда сайт начинает получать стабильный трафик, но покупок при этом совершается мало. Она позволяет показывать рекламу именно прошлым посетителям, чтобы вернуть их на сайт. Часто это самый дешевый способ получить первые продажи.
Как спланировать бюджет на ретаргетинг до появления трафика на сайте?
Запланируйте выделение небольшой части вашего рекламного бюджета, например, от десяти до двадцати процентов, на кампании ретаргетинга. Поскольку список посетителей вначале будет скромным, эти объявления будут стоить совсем недорого. Это защитит от трат на рекламу тем, кто уже купил.
Может ли стартап успешно запуститься без использования ретаргетинга?
Вы можете успешно запуститься без ретаргетинга, сосредоточившись на органическом продвижении или прямых продажах. Однако вы упустите простой способ продолжить общение с посетителями, которые ушли с сайта из-за спешки или отвлечения. Добавление ретаргетинга позже повысит общую отдачу.
Why does retargeting matter for a business already running?
Большинство посетителей уходят с сайта без покупки и не оставляют контактов. Ретаргетинг удерживает бренд в поле зрения, показывая рекламу заинтересованным пользователям, пока они смотрят другие сайты. Такое напоминание обычно дает более низкую цену продажи, чем привлечение новой аудитории.
Что идет не так, если бизнес игнорирует ретаргетинг?
Игнорируя эту стратегию, вы позволяете теплым клиентам уйти с сайта и купить у конкурентов, которые используют напоминания. Вы будете терять значительную часть рекламного бюджета, так как у вас не будет инструмента для возврата лидов. Это сделает привлечение клиентов дороже.
Как запустить кампанию ретаргетинга, не отвлекаясь от текущей работы?
Установите стандартный код отслеживания выбранной рекламной системы на ваш сайт. Создайте простую кампанию, которая показывает прошлым посетителям небольшую скидку или отзыв клиента. Настройка займет один вечер, после чего кампания будет работать в фоновом режиме.
Как исправить кампанию ретаргетинга, если она раздражает аудиторию?
Установите лимит частоты в рекламном кабинете, чтобы контролировать количество показов одному пользователю в день. Обязательно исключите уже купивших клиентов из списка таргетинга для экономии денег. Периодическая смена баннеров также убережет аудиторию от усталости.
Что ретаргетинг означает простыми словами?
Ретаргетинг - это показ интернет-рекламы тем людям, которые уже заходили на ваш сайт, но ушли без покупки. Он служит напоминанием, помогающим вернуть заинтересованных пользователей на сайт для завершения заказа.
Сложно ли или рискованно настраивать ретаргетинг новичкам?
Настройка таких объявлений не является сложной и не несет финансовых рисков при установке малых дневных лимитов. Главная опасность - показывать рекламу слишком часто, что может вызвать негативное отношение к бренду. Ограничение показов в настройках легко решает эту проблему.
Нужен ли мне разработчик для настройки ретаргетинга на сайте?
Вам не нужен разработчик для этой задачи. Современные конструкторы сайтов и платформы электронной коммерции имеют простые интеграции для добавления кодов отслеживания в несколько кликов. Сами рекламные системы предлагают понятные пошаговые руководства.
Будет ли показ рекламы ретаргетинга стоить много денег?
Ретаргетинг обычно обходится дешево, так как вы показываете объявления только узкому кругу людей, которые уже были на вашем сайте. Вы можете начать с бюджета в пару долларов в день и остановить рекламу в любой момент. Это один из самых выгодных рекламных методов.

Источники: Google Ads Help, Meta Business Help Center

Последняя проверка: 2026-07-16

Ретаргетинг | Словарь | Mobius Business Solutions