Что такое CPC (цена клика)

Определение

CPC это показатель: деньги, потраченные на объявление, деленные на полученные клики. Это не всегда то, за что вы платите: в зависимости от настроек кампании оплата может идти за клики или за показы, а CPC в любом случае можно посчитать из расходов. В поиске Google максимальная цена клика это ваша ставка, а фактическая цена клика это то, что вы заплатили. Google пишет, что вы платите только то, что нужно, чтобы пройти его пороги и обойти рейтинг (Ad Rank) объявления, стоящего сразу под вашим, поэтому фактическая цена может быть ниже ставки. Цена складывается из конкуренции за те же запросы или ту же аудиторию и из того, насколько объявление им соответствует.

Почему это важно

Дешевый клик, который никогда не становится чатом, стоит дороже дорогого клика, который становится. Проследите клик до следующих шагов: CPC, деленная на долю кликов, которые становятся клиентами, и есть рекламная цена одного клиента.

Напрямую связано: CTR (кликабельность), CPL (стоимость лида), CPA (стоимость целевого действия).

Формула

CPC = Total Ad Spend / Total Clicks

Советы по улучшению

• Считайте CPC по каждой кампании и по каждому ключевому слову или аудитории, а не только по всему аккаунту.
• В Google добавляйте минус-слова, чтобы объявления перестали показываться по запросам, которые никогда не приводят клиентов.
• Проследите каждый клик до чата, записи и клиента, прежде чем решать, что канал дорогой.
• Улучшайте соответствие объявления запросу или аудитории: в Google именно его диагностирует показатель качества.

Частые ошибки

• Считать, что платите только за клики, когда кампания настроена на оплату за показы.
• Задавать дневной бюджет, не зная, что Google может за один день потратить до двух таких бюджетов.
• Сравнивать CPC разных площадок и аудиторий так, будто это один аукцион.