ROI против ROAS
ROI (рентабельность инвестиций) измеряет общую отдачу относительно всех вложений в бизнес-деятельность, тогда как ROAS (рентабельность рекламных расходов) показывает отдачу исключительно от затрат на рекламу. Путаница между ними искажает реальную картину прибыльности маркетингового канала.
ROI
Финансовый показатель окупаемости, демонстрирующий уровень прибыльности или убыточности вложений в процентном выражении.
ROAS
Показатель, измеряющий сумму выручки, которую бизнес получает на каждый рубль, потраченный на рекламу.
| Что измеряет | Чистая прибыль как процент от общих инвестиций | Выручка на каждый рубль рекламного бюджета |
|---|---|---|
| Формула | (Чистая прибыль / Затраты) x 100 | Выручка от рекламы / Рекламные затраты |
| Учитывает затраты помимо рекламы | Да, включает все расходы | Нет, только рекламный бюджет |
| Лучше всего подходит для | Оценки общей прибыльности инициативы | Оценки эффективности конкретной рекламной кампании |