Mobius

ROI против ROAS

ROI (рентабельность инвестиций) измеряет общую отдачу на все вложения в бизнес, а ROAS (рентабельность рекламных расходов) показывает отдачу исключительно от затрат на рекламу. Путаница между ними искажает реальную картину прибыльности маркетингового канала.

ROI (Возврат на инвестиции)

Финансовый показатель окупаемости: в процентах отражает, насколько вложения прибыльны или убыточны. Считается как отношение чистой прибыли к стоимости инвестиций и позволяет сравнивать разные вложения между собой.

ROAS (Окупаемость расходов на рекламу)

Показатель, измеряющий сумму выручки, которую бизнес получает на каждый доллар, потраченный на рекламу. Рассчитывается делением валовой выручки рекламной кампании на ее стоимость и показывает реальную отдачу от вложений в продвижение.

ROI (Возврат на инвестиции), Что измеряет:

Чистая прибыль как процент от общих инвестиций

ROAS (Окупаемость расходов на рекламу), Что измеряет:

Выручка на каждый шекель рекламного бюджета

ROI (Возврат на инвестиции), Формула:

(Чистая прибыль / Затраты) x 100

ROAS (Окупаемость расходов на рекламу), Формула:

Выручка от рекламы / Рекламные затраты

ROI (Возврат на инвестиции), Учитывает затраты помимо рекламы:

Да, включает все расходы

ROAS (Окупаемость расходов на рекламу), Учитывает затраты помимо рекламы:

Нет, только рекламный бюджет

ROI (Возврат на инвестиции), Лучше всего подходит для:

Оценки общей прибыльности инициативы

ROAS (Окупаемость расходов на рекламу), Лучше всего подходит для:

Оценки эффективности конкретной рекламной кампании

Что измеряетЧистая прибыль как процент от общих инвестицийВыручка на каждый шекель рекламного бюджета
Формула(Чистая прибыль / Затраты) x 100Выручка от рекламы / Рекламные затраты
Учитывает затраты помимо рекламыДа, включает все расходыНет, только рекламный бюджет
Лучше всего подходит дляОценки общей прибыльности инициативыОценки эффективности конкретной рекламной кампании