ROI против ROAS
ROI (рентабельность инвестиций) измеряет общую отдачу на все вложения в бизнес, а ROAS (окупаемость рекламных расходов) показывает только выручку, которую приносит каждый шекель рекламы. Путаница между ними искажает реальную картину прибыльности маркетингового канала.
ROI (рентабельность инвестиций)
ROI (return on investment, рентабельность инвестиций) это процент чистого дохода от вложения: доход минус затраты, деленный на затраты, умноженный на 100.
ROAS (окупаемость рекламных расходов)
ROAS (окупаемость рекламных расходов) это выручка кампании на каждый шекель рекламы. Это не прибыль: даже при ROAS 5 кампания может быть убыточной.
Чистый доход от этого вложения в процентах от его стоимости
Выручка на каждый шекель рекламного бюджета
(Доход от вложения минус его стоимость) / стоимость × 100
Выручка от рекламы / Рекламные затраты
Да, включает все расходы
Нет, только рекламный бюджет
Оценки общей прибыльности инициативы
Оценки эффективности конкретной рекламной кампании
| Что измеряет | Чистый доход от этого вложения в процентах от его стоимости | Выручка на каждый шекель рекламного бюджета |
|---|---|---|
| Формула | (Доход от вложения минус его стоимость) / стоимость × 100 | Выручка от рекламы / Рекламные затраты |
| Учитывает затраты помимо рекламы | Да, включает все расходы | Нет, только рекламный бюджет |
| Лучше всего подходит для | Оценки общей прибыльности инициативы | Оценки эффективности конкретной рекламной кампании |